故事板是影视广告、企业宣传片等制作中的专用名词。它是影视广告专业化制作前期，借助于美术的手段对影视广告创意文案所做的表现性绘画与文字说明。她相当于建筑房屋事先所画的蓝图。影视广告创意完成后，要根据创意文案的脚本，由美术师根据脚本内容，进行视觉表现的再创作，把它绘制成具象化、可执行的图画，这种图文并茂的形式，就是创意表现的故事板。
故事板的绘制可由个人创作，也可由集体创作。因为影视广告本身就是一个多元性作业的活动。故事板的内容，除创意的脚本写作视觉效果图绘画以外，还设涉及影视艺术多种因素。如音响、视觉表现、时间搭配等，都要在故事板上加以标明，成为执行创意的制作蓝本。
故事板的作用体现如下：
1.将创意视觉化。影视广告创意最初是以文字的形式形成的，带有一定的抽象性和不确定性。而影视广告是非常具体的视觉艺术，每一个画面都必须是十分明确、可视的。所以要求在广告创意执行前，将创意文稿转化为一目了然的画面。如画面的场景、构图、人物造型、动作、色彩等，都可用绘画的方式迅速地表现出来。
2.与广告主交流。影视广告影响面大，但耗资也非常巨大。摄制影视广告可以说是只能一次成功，不能失败再来。所以对创意和最后摄制完成的方案，都要取得广告主的认可。由于专业的原因，如果只是凭口头或文字向广告主介绍创意的内容、表现的形式，那就不便于广告主的理解也不利于事后作为界定执行的验收样本。而绘制成故事板，像连环画一样，把一些关键性的镜头，甚至是每一个分镜头都画出来，直观地展现，与广告主交流就容易多了。经过广告主的认定后，成为拍摄制作的蓝本。
3.为制作提供依据。影视广告一旦被认定以后，故事板就成为执行制作的依据。去落实每一项的具体的工作，如编制预算、安排场景、选择演员、布景、道具、服装等。此外，故事板还是导演、摄影师、灯光师、美术师开展工作、进行再创作的依据。
