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企业的宣传片往往不是专题片，一般意义上。因为它没有专属的命题。从过去和现有的企业电视片可以看到这些片子绝大部分是企业的说明片，介绍片，尽管有些宣传片制作精良，但充其量是一部形象片。问到企业的员工或领导层对本企业电视片的看法时，大多表示不满意。人们经常提出这样的问题，这家企业经营了数十年，创作了数十亿的财富，人也换了几代，就凭这十几分钟的鼓吹，能说明我生命价值，思想深度和沸腾的生活吗？   
经过几十年市场经济的洗礼，必须看到无论哪个现代的成功企业。大都筛选出了一个具有较高文化修养和鉴赏水平，具有很强思辨意识和认识能力，具有专业的经营风格和管理水平的领导群体。对以往企业电视片制作过程所强调的诸如：本企业占地多少亩，固定资产量，职工文化构成，年产值多少，企业在本系统的地位、作用，有多少劳模，以及领导人的来访、指导等因素实在不以为然。希望有一种片子，对他生存状态及生活方式，价值取向，思维方式进行深度的挖掘，并赋予它独特的文化内涵，从而树立在社会经济生活中独特文化意义的企业形象。
首先看到经营战略、发展目标、企业文化、企业规模、产品营销以及一系列的数字，当我触及一个企业时。能把这冷冰冰的概念变成激情奔涌的歌唱吗？能把这枯燥的数字变成美丽的诗吗？
只要我理清了创作的思路，其实。就会很快接近企业所要的东西，这是作为一个影视从业人员或独立制片人对自己的基本要求。认为，为企业制作的宣传片应当具有较高尚的人格情操和绝不低俗的审美情趣；具有雄厚的思辨色彩，说服能力和思想塑造力；具有刻骨铭心，发人深省的精神震撼力；具有引人向上，催人泪下的道德情感力量。