多媒体广告的诞生及其特点
电视的普及催生和发展了多媒体影视制作行业，广告的形式也发生了很大的变化。从最早的口头广告，到后来的印刷广告，直到现在的影视广告或者企业宣传片，广告形式可以说经过了很大的历史跨越，现代的影视广告，从一定意义上更能够传达广告主体的意志，更能够实现广告的最初本愿。
数码电视产品的大众化使得影视广告已经开始在现代广告业中占据了不可替代的位置。影视广告的主要特点如下：
1.影视广告是一种声画合一的艺术形式，形象生动，感染力强。影视广告是一种视听兼备的广告形式，连续活动的画面使广告主体的性质特点能够更生动直观地呈现在观众面前。
2.真实立体，易于理解。电视媒体，最突出的特点就是能够直观地真实地传递信息，具有强烈的心理感染力。
3.覆盖面广，受众广泛。看电视，已经成为现代生活中人们必不可少的一种娱乐形式，不论受教育程度的高低、年龄大小，观看电视节目已然成为文化生活的组成部分。
4.播出时间短，一般以秒计算，在短短的几秒钟时间里必须抓住观众，所以必须具有新颖的创意、精湛的拍摄、制作技术。一条优秀的影视广告应尽量让信息单纯化，以使观众能在较短的时间内记住信息内容。
本文来源于http://www.kunhaitv.com
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