影视广告演员是影视广告的表演者，在演员的表演下展示影视广告的内容，由他们带出影视广告的一系列表现素材。选择影视广告演员的主要原则是“接近性”原则：与消费群在性别、年龄上的接近；与消费者在地域和心理上的接近；演员的个性特征与产品特性的接近。
选择影视广告演员可以从以下几个方面考虑： 1.选择社会名人 包括文艺明星、体育明星、社会名流等等。在中国利用社会名人做广告，是基于中国人较强的从众心理，一般由名人作证言人们容易相信。社会名人是观众所崇拜的偶像，在各自的领域有一定的成就和影响，观众因对他们的喜爱和崇拜，进而对他们所宣传的产品产生好感，模仿他们的行为购买他们所使用的产品，产生明星效应。请名人做广告，一般酬金相当的高，表明企业有雄厚的实力，使人对产品的质量产生信赖，购买放心。 选择名人做广告时，应该注意避免选用为竞争对手做过广告的名人；否则容易使观众混淆广告商品，或产生误解，而削弱广告效果。 2.选择独特个性的普通人 普通人，就生活在我们的身边，以普通人做影视广告演员使人感到亲近、可信。以他们为素材推荐产品，可以产生真实的证明效果，有很强的说服作用。 3.特别体貌特征的人 这样的人由于有特别之处，容易辨认，也便于记忆，如果以他们为素材创造广告形象，也会产生特殊的广告效果。比如化妆品广告，一个肥胖、丑陋的女妖抹上了气味诱人的香粉，引得帅气、英俊的王子不顾一切地放弃美丽的美人鱼向女妖投怀送抱。女妖的丑陋与美人鱼的美丽形成对比，而王子的选择则突出了产品的诱惑力。 另外，文学作品或影视作品中的人物、天真活泼的儿童、各种各样的动物都可以作为影视广告演员。只要创意能够想到的、技术能力能够达到的东西都可成为影视广告的素材。影视广告或者企业宣传片的素材丰富多彩，俯拾皆是。
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