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赤水坊企业宣传片创意方案


【核心课题】
市场有明确的同类产品竞争对手，我们的广告诉求如何区分？

赤水坊优势和特点综合解析:
A 酱香型中高档白酒新生势力，定位特定区域销售。
B独特产地环境，赤水河畔“中国酱酒金三角”核心产区原生品牌，
原料：糯高粱，小麦、水为主要原料，百年传承工艺。拥有地域、
原料、工艺三个不可复制；C“中国酱酒三强”仙潭集团核心占略新产品
D拥有600年历史传承工艺和贡酒身份的皇家御用臻品E更尊重消费者体验和享受，5年千次消费者口感测试
F口感更加醇厚，更加柔和、细腻，所以更加高品质
G产品文化内涵：承载使命，持续成功
H产品广告语：国酒河畔，酱香明珠

赤水坊TVC最终定位:
根据以上分析和赤水坊新品牌建立的起步阶段，我们建议从以下三个点重点渲染，迅速让受众熟悉赤水坊酱香白酒，是此阶段广告的最核心的目标：
A强调地域新概念和同化“国酒”新概念，即：酱香金三角和酱香明珠B强调酿酒工艺和原料的绿色生态化和独特性。即：600年工艺继承，矿物山泉C强调情感诉求的功能性，将产品内涵和消费功能融为一体,即：全面打造酱香明珠，国人庆功酒的产品概念。

最终TVC传播策略结论:
A酿制一款好酒B塑造一款酱香型的庆功酒建立赤水坊
“酱香明珠”的国酒品牌