XX服饰企业宣传片创意调查问卷
项目： 浙江XX服饰股份有限公司企业形象宣传片 日期： 2015.10.12
一、这次拍摄企业宣传片（广告/微电影）的目的和用途是什么？ 主要是给谁看？
答：
1）目的：树立和传播与公司发展相匹配的企业形象和文化。
2）用途：主要用于来访接待时播放。
3）目标受众群：参观来访的政府官员、行业同仁（包括国际服饰企业同行）、股票投资者、媒体记者以及代理商、供应商等关心XX事业但暂不熟悉情况的社会各界人士。
二、片子想表现公司的哪些内容？重点要突出公司哪方面？
答：
XX是一家只有17年发展史的年轻企业，如阳光少年，朝气蓬勃，茁壮成长，前景似锦。
XX是一家品牌服饰企业，属于时尚产业，所从事的是创造美丽、传播时尚、传递幸福的事业。
XX在中国服装行业具有举足轻重的地位，在不久的将来，她将成为世界领先的多品牌服饰集团（中国第一、世界前20强）。
早在企业创办之初，董事长邱光和先生就提出了“小河有水大河满”的经营哲学。这句朴素的话语是对XX企业文化的高度概括，其背后是共赢文化——与员工、合作伙伴、投资者、同业、自然环境以及社会等各利益相关方实现和谐共赢发展，创新文化——根据消费者需求、市场变化以及企业自身发展需求，不断创新产品、服务、模式、组织等，务实文化——XX人务实的，言必行，行必果，责任文化——创造好的产品和服务，为消费者创造美丽，传播时尚；打造卓越品牌，为中国服装品牌走向世界贡献力量；为年轻人搭建事业平台，帮助他们在为社会创造价值过程中实现美丽人生梦想。
我们希望，本片能够以水为元素（意象），以“小河有水大河满”为主线，贯穿始终，将其他内容有机融入其中，拍出一部令人有所启发、感动和振奋的片子。
三、本片想体现的贵公司的核心竞争优势是什么？
答：一是采取并不断创新先进商业模式，二是以国际化视野整合全球资源，三是以知名品牌和先进企业文化将利益相关方紧密团结起来，为XX事业共同奋斗。（第三条尤其重要）
四、公司有什么特点？针对什么目标市场？
答：
浙江XX服饰股份有限公司是一家以虚拟经营为特色、以系列成人休闲服和儿童服饰为主导产品的品牌服饰企业，目前拥有XX（Semir）和巴拉巴拉（Balabala）两大品牌，分别为国内休闲装领域和童装领域的领导品牌（市场份额分别为第二和第一位）；目前已在发展其他中高端男女装、童装品牌。
自企业创办以来，XX服饰就采用了虚拟经营模式并在实践中不断加以创新，将服装生产外包，专注于产品设计、品牌传播、供应链管理及渠道拓展，“长板做长，短板外包”。在多年的发展中，XX服饰以“整合创新，共赢发展”为经营思路，着力扮演好“渠道规划者、资源整合者、品牌管理者、人文力行者”四种角色，立足服装实业，立足国内市场，立足品牌建设，立足人文引领，以国际化视野整合全球优势资源，以专注的心态和执著的精神做实业，走出了一条社会化大生产、专业化分工协作的路子。
五、公司在行业中的地位？ 主要竞争对手是哪几个？他们与我们有什么不同的地方？
答：
浙江XX服饰股份有限公司连续12年被评为中国服装行业销售、利润双百强，中国民营企业500强，位居中国服装行业竞争力10强，是中国服装行业优势企业之一。
2011年3月，XX服饰在深交所中小板成功上市，成为市值和盈利水平领先的国内服装上市公司。
六、公司的经营理念是什么？企业文化怎么样？未来的发展目标？
答：
XX经营理念：
坚守——坚持服饰主业不动摇（17年，只做服饰）
整合——以国际化视野整合全球资源
创新——根据消费者需求、市场变化以及企业自身发展需求，不断创新产品、服务、模式、组织等
共赢——“小河有水大河满”，与各利益相关方实现和谐共赢发展
XX企业文化理念：
从企业创办之初，XX服饰就确立了“和谐共赢”的企业核心价值观和“小河有水大河满”的经营哲学，强调与合作伙伴等利益相关方的共赢，追求企业与员工、企业与社会之间的和谐发展。
愿景：把XX打造成为世界领先的多品牌服饰集团
使命：专注服饰 聚焦客户 共创国际领先的多品牌服饰集团
核心价值观（核心理念）：崇德尚贤 和谐共赢
经营哲学：小河有水大河满
企业理想：XX伴你一生
“XX梦”：（此为XX董事长邱光和先生在参加今年全国“两会”期间提出，他从企业、品牌和人三个维度诠释了XX的梦想，体现了XX人的博大胸怀和崇高理想）
提供更好的产品与服务，为消费者传递美丽、时尚、和谐与幸福
打造卓越品牌，为中国服装自主品牌屹立于世界做贡献
成就伟大公司，搭建更多平台，帮助年轻人实现梦想
未来发展目标：
在未来发展中，XX服饰将立足主业，做强实业，坚持以共赢为基石，借力资本市场，继续实施多品牌发展战略，将XX（Semir）品牌发展成为国内领先的休闲服饰领导品牌；巴拉巴拉（Balabala）品牌发展成为国内领先优势明显的儿童服饰领导品牌，打造品类丰富的一站式儿童服饰购物平台和儿童用品王国，将XX发展成为满足儿童及成人专业、时尚、多样生活需求的、世界领先多品牌服饰集团，实现“XX伴你一生”的企业理想。
七、这个片子长度为几分钟？ 时间分布上有没有大致的框架？
答：因考虑到该片主要用于对外接待时播放，时间长度请控制在5分钟左右为宜。
八、本片的语言风格是追求大气、感性还是朴实简洁？ 文案需不需要有很多的创意？
答：我们希望，本片是充满诗意的、感性的，创意自然新颖，令人感动。
九、本片的制作要求是大制作还是一般型的制作？有没有具体的预算？
答：中上等规模制作
十、本片是什么时候要制作完成？
答：最好在12月15日前制作完成，两个月内为宜。
十一、贵公司以往是否拍过宣传片，希望在哪些方面改进？
答：
2010年时，我们曾因公司上市路演的需要而拍过一部企业形象宣传片。由于用途功能性较强，该片存在内容过实、形式古板、主题不突出等缺陷，对XX企业的表现停留在表象，没有挖掘出更深层面、触及灵魂的内容，缺乏诗意、感情色彩和激动人心的感染力。
我们希望，新片能够在内容上，反映出XX当前的行业和社会地位、境界与格局；在形式上，要有所突破，令人耳目一新，起到感染人、振奋人的作用。
至少应该反映出：XX是一家品牌服饰企业，处于时尚产业，所从事的是一项创造美丽、传播时尚、传递幸福的事业；XX是一家具有国际化视野的企业，善于整合全球优势资源；XX是一家多品牌的服饰企业（请务必注意：XX服饰不等于XX品牌。除XX品牌外，XX服饰旗下还有其他一些品牌，而且正在不断增加；XX服饰的战略方向是发展成为世界领先的多品牌服饰集团）。
十二、有没有详尽的资料给我们？ 创作时可参考什么？
1.XX服饰官方网站，可侧重阅读其中的企业简介、大事记、品牌介绍、企业文化、企业新闻等内容。（可了解企业发展历程、现状和未来发展以及企业文化理念等）
2.近期《XX报》一版邱光和董事长、周平凡总裁对于企业经营管理方面的论述。（可了解当下企业发展情况和企业领导者对企业未来发展的设想）
3.有关XX的新闻报道
4.其他相关资料
5.随时沟通
