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企业宣传片创意——看上去很美



如今，在对一则广告的评价上，我们对广告创意的看重已经到了膜拜的程度，认为一个猎奇新颖的创意就是广告的成败。在此观念的引导下，我们所观看的广告中出现了仅仅追求新奇形式和唯美画面，内容却趋同化的假大空的现象。这些广告的视频后期制作并没有向目标受众清晰传达企业的文化风貌和实力成就，反而让他们不明所以，并未达到预想的宣传效果。出现这种唯创意是尊的情况，一方面是企业本身实力受限，只好避实击虚，另一方面，是广告从业者对标新立异的一味追求。

那么，我们的企业到底需要怎样的宣传片呢？好的企业宣传片（或者产品宣传片），根据目标受众，表现内容要重点突出、结构清晰、情节合理、能够表达出其独特的文化理念、经营战略和实力成就等实质性的内容和展现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业无限发展前景而非仅仅展现广告商的创意的广告才是企业真正需要的。