某某药业集团形象宣传片创意策划案
某某药业解析概述
某某综述：
上海某某药业有限公司于1995年创建，是一家集研发制造营销于一体的环保型药品生产经营企业，是上海青
浦区纳税大户。
某某实况：
上海公司占地60多亩，设施设备齐全。是国内第一批通过新版GMP认证的集研发、生产、销售为一体的高新
科技制药企业，目前五个主要生产基地/车间全部通过了GMP认证，可生产二十余种剂型的上百个品种。现有
员工500多人，具有初、中、高级职称人员占职工总人数的28 %，本科以上著名医学、药学大学人才118名，
拥有科研技术人员31名。公司产品结构合理，处方药和OTC药品均有国内知名品牌，拥有大量国家级新药和
国家中药保护品种，其中被《国家基本医疗保险药品目录》收入的品种达20余个。目前已完成临床研究进入
生产申报阶段的国家一类新药——类风湿性关节炎治疗药物“驭风”是目前国内唯一的专治类风湿关节炎的
特效药，市场潜力巨大。
某某地位：
先后被评为“上海市科技小巨人培育企业”、“上海市高新技术企业”、“上海市创新型企业”等。在新产
品开发上始终坚持走科技创新之路，已有近二十项技术获国家专利，拥有国内一流的质量检测中心、药物研
究所及独特的工艺和科学的管理。
某某梦想：
生命可贵，维护人类的健康是一项神圣的使命。我们将继续本着“您，健康就好”的企业理念，开发出更先
进、更有效的高科技产品，让更多患者可以摆脱病痛，让更多的生命之树常绿！某某，将会以更稳健的脚步
迈向更加美好的明天！
某某责任：
在抗击非典中，某某公司的产品胸腺肽肠溶胶囊可以提高对SARS病毒的免疫力，市场对该药需求激增，某某
组织动员全体员工不顾个人安危，坚守岗位，加班加点甚至夜以继日地工作 ；在市场供不应求的情况下，
生产出的胸腺肽，却首先迅速捐赠给灾区。某某公司先后向22个省、自治区、直辖市捐助非典医药用品、总
金额达上千万元人民币。
某某管理：
公司部门规划科学，组织架构合理，各部门职责明确，部门间合作交流紧密。企业凝聚力强，具有创造性、
向心性。
公司产品结构合理，处方药和OTC药品均有国内知名品牌，并拥有大量国家级新药和国家中药保护品种
某某核心产品
某某形象与受众沟通信息
通过以上对某某药业、某某性格、某某竞争力的简析，我们这次形象片应该树立和传播一个什么样的某某形
象？
A在政府心中，某某是积极履行企业社会责任的企业。
B在员工心中，某某是为其提供了的宽广的发展平台，能够实现自我人生价值。
C在大众心中，某某是生产可靠、安全、高品质药品的企业。
宣传片支撑点提炼
领先技术，
先进设备，
高品质产品，
社会责任，
某某形象宣传片创意方向
创意方向一：品质讴歌生命（生命篇）
创意方向二：报效中华 责任如海（水篇）
创意一：品质讴歌生命（生命篇）
创意阐述：
本片通过对某某领先技术，先进设备，高品质产品，社会责任的阐述，而对其各个方面进行立体丰满
的介绍与说明，最终均归结于一个核心主题：品质与创新。
再者，通过对企业属性的融和即医药生命工程事业其本身的庄严性与神圣性，将本片提升到生命的高
度，对企业进行一种精神层面的塑造和提炼，使本片的内涵更加丰盈与厚重，区别于一般性的企业宣传片，
既体现了企业的实力，又升华了影片主题。
框架结构
创意片头
篇一： 某某领先的技术（企业概况与行业地位）
篇二： 某某的先进设备（两大生产基地，人才队伍）
篇三： 某某高品质产品（医院，各零售药店，各乡镇卫生院等）
篇四： 某某的社会责任（文化管理与精神价值）
片尾
片头
画面简述：
一组电影蒙太奇剪辑：
象征生命的DNA双螺旋结构
鸟巢内，幼小的鸟儿孵出蛋壳，
婴儿在啼哭声中诞生，
幼儿园的孩子蹒跚学步，
鸟儿在妈妈身边，蓝天，振翅而飞翔的鸟儿。
蓝天、白云、大海、人，动物等和谐共处的情景。
旁白：
生命，是世间最神圣、最美丽的杰作；
每一次呼吸，都是一种绚丽；
每一次心跳，都是一种咏颂；
每一次搏动，都是一场典礼！
自人类诞生以来，
生命工程便成为世间最令人敬畏的一项事业，
而品质，是其中的精髓，
使生命之美得以延续，
绽放万千芳华······
字幕：品质讴歌生命！
篇一： 某某领先的技术
（企业概况与行业地位）
画面简述：一片药落入水中，在水里分散开，分散成很多小颗粒；分散的小颗粒，慢慢融合汇聚；最终组成
某某药业的Logo；
旁白：是谁，默默为生命传递健康，以完美品质不断向前；
是谁，以创新精神与全球智慧，让世界关注中国制药；
是谁，执着于为中华制药行业的发展而奋斗不休！
某某药业，一直致力于将制药的专业技术和丰富经验与所有人一起分享， 并面向世界，不断以持续深远的
品牌影响力和创造力，诠释着民族药业传奇！
画面简述：上海青浦张江高科高新产业园区的某某药业厂房，行政楼外景
旁白：上海某某药业有限公司于1995年创建，是一家集研发制造营销于一体的环保型药品生产经营企业。
上海、安庆两大生产基地全部通过了GMP认证，目前五个主要生产基地/车间全部通过了GMP认证，可生产二
十余种剂型的上百个品种。
公司产品结构合理，处方药和OTC药品均有国内知名品牌，并拥有大量国家级新药和国家中药保护品种，其
中100余个品种列入《国家基本药物目录》。
公司营销网络覆盖全国，有良好的客户群并在全国各主要城市设有办事处，销售业绩每年持续稳定快速增长
。
画面简述：获得的荣誉、资质，特效展示
旁白：高企业非常重视研发，持续扩大科研技术投入，连续十二年被上海市科学技术委员会评为“高新技术
企业”，被上海市经济委员会认定为“上海市科技小巨人培育企业”；2010年被上海市科委、上海市国资委
和上海市总工会评为“上海市创新型企业”。青浦区评为“劳动关系和谐企业”；“青浦区工会职业创业示
范点”； 同年，复方酮康唑软膏被上海市评为“上海名牌”产品。
篇二：某某的先进设备
（两大生产基地，人才队伍）
画面简述：“创新”的意向性画面结合某某前瞻性转型的历史素材
旁白：创新是一个国家进步之魂，也是一个追求卓越的企业成长之魂。某某药业的发展史不仅是一部继往开
来的创业史，更是一部披荆斩棘的创新史，她的每一个进步都深深地烙上了创新印记！
今天，看某某药业，他的崛起与腾飞，离不开前瞻的视野，与稳健的策略，不断引进先进设备，并重视提高
工艺和科研水平。始终致力于新型高新技术药企的打造，硬件设施及管理体系均保持国内先进水平。
画面简述：上海，安庆两大生产基地内外景
旁白：上海、安庆两大生产基地全部通过了GMP认证。
画面简述：研发人员专注工作的场景；研发人员激烈讨论的场景；一流的研发或质检设备；
旁白：海纳全球智慧，创新涌动某某，某某汇聚行业一流人才，为了共同的梦想，我们对生命健康的思考从
未停止过。在分子和细胞的世界中寻找守护生命健康的新答案，创造更大的价值。
秉持“品质+创新”的核心理念，与各大院校，科研机构强强联合，优势互补
篇三：某某高品质产品
（医院，各零售药店，各乡镇卫生院等）
画面简述：布局拓展海外市场的画面；
旁白：公司产品结构合理，处方药和OTC药品均有国内知名品牌，并有大量国家级新药和国家中药保护品种
，有《国家基本医疗保险目录药品目录》品种近20余个。
具有片剂、颗粒剂、洗剂、胶囊剂、软膏剂、乳膏剂、口服溶液剂、糖浆剂、干混悬剂、丸剂、合剂、酒剂
、酊剂、露剂、煎膏剂等十七大剂型的上百个品种的生产能力。
画面简述：捐赠药品的画面；
旁白：上海某某药业有限公司已经建立了覆盖全国各省、市、自治区的营销网络，由处方药品部、OTC部、
商务部三个板块有机结合。
完善的终端网络：
第一终端：医院
第二终端：各零售药店
第三终端：各乡镇卫生院、卫生所，诊所等
篇四：某某的社会责任
（文化管理与精神价值）
画面简述：捐赠药品的画面；
旁白：某某公司先后向22个省、自治区、直辖市捐助非典医药用品、总金额达上千万元人民币。经营理念：
倾心为顾客提供更有价值的产品和服务
企业文化：
诚信：内诚于心，外信于人
务实：脚踏实地，真抓实干
创新：思维突破，创意无限
进取：超越自我，实现飞跃
共赢：企业、员工、客户、社会……在某某事业的发展中，共同获益！
画面简述：生命的意义；
旁白：生命如花，我们献上关爱，呵护您的健康，生命似火，我们点燃梦想，以责任领航，与你一起翱翔，
某某药业，怀着对生命的深深敬畏，秉承“倾心为顾客提供更有价值的产品和服务”的经营理念，
用心中最炽热的爱，与您一同唱响，伟大的生命赞歌。
创意方向二：报效中华 责任如海（水篇）
水不在深，有龙则灵！
创意阐述，某某与水的相关性：
某某药业本身名字就与水紧密相关，神龙离不开水。
某某海纳行业智慧，在这片汹涌的大海里尽情的翻滚呼啸。
本身同样具备水的优秀品质：上善若水，厚德载物。
创意阐述，水的优良品性：
水是进取不息的，澎湃着无限激情，正如某某药业，在前行的路上不断向上，经历无数市场考验，以科
技为手段，以创新为动力，从中国到海外，始终勇立潮头；
水是海纳百川的，凝聚行业精英，某某药业云集一批行业精英人士，因共同的梦想而聚集在一起，依托
完善的产学研一体化模式，最大化发挥智慧优势；
水是厚德载物的，某某药业运用创新科技，研发最新药品，为人类健康造福；
水是有境界的，倡导团结、拼搏、进取、超越，形成优秀的企业精神。
框架结构
篇一：源远流长 润物无声（梦想观）
字幕：水，经平原、高山、洞壑。因势导，无往不胜。
篇二：创新涌动 海纳百川（创新观）
字幕：水，利万物，搏激流，涉大川，以柔克刚。
篇三：澎湃激情 浩荡向前（世界观）
字幕：水，成雪、成冰、成云。发源必东，浩浩不屈。
篇四：上善若水 生生不息（价值观）
字幕：水，上善若水 厚德载物，百川归海，生生不息。
片头
画面简述：百川汇海 无往不利；
旁白：我们汇聚希望，汇聚生命的力量，
某某药业，一直致力于将制药的专业技术和丰富经验与所有人一起分享。
以不断创造辉煌的理想，深远的品牌影响力，诠释民族药业传奇。
篇一：梦想观
画面简述：一组水，经平原、高山、洞壑奔涌的镜头，切，海浪轻轻拍打着沙滩，一群可爱的孩子在海边欢
笑着，奔跑着，镜头推进，男孩灿烂阳光的笑脸，海鸥紧贴海面低飞，鸣叫，男孩面向大海，用力的抛起手
中的纸飞机。画面接入，飞机起飞，在蓝天划过一道长长的印记。上海青浦张江高科高新产业园区的某某药
业厂房，行政楼外景。
字幕：水，经平原、高山、洞壑。因势导，无往不胜
旁白：人类因追求而超越，因超越而前进。当追求无限成为一种信念，梦想触手可及。在光荣的岁月里，某
某药业用汗水和智慧书写了辉煌。在梦想的征途中，某某药业用责任
和创新诠释着信念，经销网络遍布全国，形成了系列化、规模化发展的特色产品。 尖端的技术研发实力、
卓尔不群的专家团队、凝练沉淀的管理智慧，锻造了一段波澜壮阔的创业史。
篇二：创新观
画面简述：一组水的理念性素材，生物提取车间、中药提取车间、非激素外用药车间、激素外用药车间、口
服固体车间,口服液体车间内外景，团队精神面貌展示
字幕：水，利万物，搏激流，涉大川，以柔克刚。
旁白：海纳全球智慧，创新涌动某某。我们不断吸引行业内的优秀人员，并将他们融合于团队之中，保持多
层次的研发合作，向更高境界前进，公司药品源头优质、生产技术先进、科研力量雄厚、产品结构科学、产
品质量绝佳、客户服务周到。真正做到以产品质量为核心、以客户服务为中心、以科学发展为恒心。
篇三：世界观
画面简述：一组大气的水成雪、成冰、成云的寓意性镜头，成一幅中国地图，某某一路漂洋过海来到东南亚
，国外人士对某某药品伸出大拇指的镜头。一组国外健康生活的视频素材快闪。
字幕：水，成雪、成冰、成云。发源必东，浩浩不屈。
旁白：公司产品远销东南亚各国医药市场，长期进行出口供应，获得国外人士的喜爱与好评。
篇四：价值观
画面简述：风起云涌间，现代化城市建筑恢弘大气之景展现。一幢幢建筑间的广场或草地上，人们享受着一
天美好的生活，在喷泉间嬉戏，或下棋时的闲逸之情、或晨练时的蓬勃朝气……孩子快乐地奔跑，手中的气
球飘起；鸟儿翱翔天际，这一切都与那高耸入云的建筑相辉映，溶于一体。镜头转回到一公司企业大楼，作
为背景虚化，一双双合作紧握的手、一组公司组织的公益活动闪切于画面。
字幕：水，上善若水，厚德载物，百川归海，生生不息。
旁白：生命可贵，维护人类的健康是一项神圣的使命。
某某将继续本着“倾心为顾客提供更有价值的产品和服务”的经营理念，开发出更先进、更有效的高科技产
品，让更多患者可以摆脱病痛，让更多的生命之树常绿！某某，将会以更稳健的脚步迈向更加美好的明天！
