宝马在13年前，就已经出资拍摄了最早的微电影the hire（中文名《赏金猎人》）宝马在13年前，就已经出资拍摄了最早的微电影the hire（中文名《赏金猎人》
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它集结了8位国际一流的电影大师，来担任导演。该片成为了世界广告史传说中，极其伟大无比的作品！
这八部微电影广告，分别是：
《冷血悍将》导演约翰·法兰克海默的「Ambush」
《卧虎藏龙》导演李安的「Chosen」
《重庆森林》导演王家卫的「The Follow」
《偷拐抢骗》导演盖·瑞奇的「Star」
《爱情像母狗》的墨西哥导演伊纳·瑞特的「PowderKeg」
《变脸》导演吴宇森的「Hostage」
《Mission impossiable 3》导演乔·卡纳汉的「Ticker」
《红色风暴》托尼·斯科特的「Beat the devil」。
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负责这一系列网路电影的执行制作，来头也不小，是导演过《门阵俱乐部》的大卫·芬奇。
八位大师在影片中，分别通过速度、时间、时尚、机敏、预知、关爱、娱乐和怜悯这八个角度，诠释了宝马BMW汽车。
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虽然导演、主题和各自表现的风格手法不同，但在毕竟是BMW的微电影，自然少不了各式的汽车追逐场面，当然主角坐的车，全都是BMW的车子，至於影片中开著BMW名车的职业司机，则都由英国男星克里夫·欧文担纲。
突破传统汽车广告的是，除了各种强调性能的飞车画面外，影片中不乏BMW的车子被子弹贯穿或撞击的画面。“我们要让这些车子在影片中，看起来是非常具有娱乐效果的角色。”北美BMW公司副总裁Jim Mcdowell曾这么表示，“我们不能老是固执在这些车子是永远不会被子弹击中、不会沾上灰尘泥土、或是被撞出凹痕。”
这一系列的前三部微电影上线后，宝马官网的点击量达到了1100万，给宝马打来非常好的商业价值。同期的销售额增长了12%。由于这一系列微电影的下载量很高，以至于有些钓鱼网站，会用这些电影人的名字作为病毒诱饵。
the hire的成功引起了美国第三大漫画公司黑马漫画的关注，黑马漫画就将这一系列微电影中的经典人物漫画化，并制作成非常珍贵的限量版纪念卡片。
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【特别谢鸣】
感谢本期讲师张迪先生；
感谢宝马中国公关部提供素材。
